Исследование зафиксировало смену свадебных трендов у россиян
EN
Следите за нашими новостями в удобном формате Есть новость? Присылайте!
Россияне всё чаще отказываются от пышных свадеб в пользу камерных церемоний, уделяя больше внимания эстетике, фотосессиям и деталям образа. Об этом свидетельствуют результаты совместного исследования финтехкомпании ЮMoney и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», с которыми ознакомились 4 августа «Известия».
По оценке экспертов, изменения во многом связаны с тем, что в возраст активного вступления в брак вошло поколение зумеров, которое формирует новые потребительские привычки.
Согласно данным ЮMoney, в первой половине лета количество онлайн-покупок женской одежды выросло на 10% в годовом выражении, оборот увеличился на 19%, а средний чек составил 12 428 рублей. При этом наиболее заметный рост пришелся на категорию женских аксессуаров: число покупок увеличилось на 51%, а оборот — на 42%. Средний чек составил 7050 рублей.
Как отметила руководитель направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Наталья Лапшина, современные молодожены всё чаще выбирают небольшие свадьбы или церемонии только для двоих.
«В последние годы в России прослеживается тенденция к изменению формата свадебных торжеств: пары всё чаще устраивают камерные праздники, куда приглашают лишь самых близких, или вовсе ограничиваются церемонией для двоих. Это свойственно поколению зумеров, которые никому ничего не доказывают, а инвестируют лишь в собственный комфорт и впечатления», — сказала она.
По словам эксперта, молодые пары чаще тратят деньги на свадебные путешествия, необычные фотосессии и размещение в необычных отелях. В ЮKassa зафиксировали, что в июне-июле количество бронирований фотостудий выросло на 42% по сравнению с прошлым годом, а средний чек увеличился на 30% — до 1833 рублей.
Бумажная свадьба: россияне стали чаще оформлять брачные договоры Юристы объяснили, почему перед походом в ЗАГС важно обсудить имущественные вопросы
Данные «Чек Индекса» также показывают снижение интереса к традиционным атрибутам свадеб. С 1 июня по 20 июля количество покупок свадебных платьев сократилось на 2% по сравнению с прошлым годом, несмотря на рост среднего чека на 8% — до 34 879 рублей. Мужские костюмы приобретали на 3% реже, средний чек вырос на 6% и достиг 10 272 рублей.
Кроме того, на 2% снизилось число покупок игристого вина, тогда как средний чек увеличился на 7% — до 561 рубля. Аналитики связывают такую динамику с тем, что представители поколения Z реже устраивают масштабные застолья и в целом меньше ориентированы на алкоголь как обязательный атрибут праздника.
При этом вырос спрос на элементы, которые становятся частью свадебного образа и остаются на память. Покупок обручальных колец стало больше на 11%, а средний чек увеличился на 10% — до 10 801 рубля. Число приобретенных букетов невесты выросло на 2%, средний чек достиг 4282 рублей, что на 6% выше прошлогоднего уровня.
По оценке аналитиков, в 2026 году базовый свадебный набор, включающий платье, мужской костюм, два обручальных кольца и букет невесты, в среднем обходится россиянам в 71 035 рублей.
Лидер партии «Новые люди» Алексей Нечаев 19 июня заявил, что в России молодоженам могут предоставить возможность возмещать часть расходов на проведение свадьбы с помощью налогового вычета с суммы до 400 тыс. рублей. По словам депутата, такая мера поддержки могла бы стать своеобразным свадебным подарком от государства и способствовать созданию новых семей.